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聚焦玩具反斗城破产保护
2017-10-12 08:51:26   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:樊奕   


      刚刚结束的9月,业内最劲爆的新闻莫过于美国玩具反斗城正式申请破产保护。早在9月7日,中外玩具全媒体中心旗下中外玩具网微信公众号就率先报道了玩具反斗城传出申请破产保护的相关传闻,引起业界一片哗然。该报道的阅读量超过了3万,显示了业界前所未有的关注。
      直到该公司正式申请破产保护,大家对此事的讨论更加热烈。虽然玩具反斗城亚洲作为独立法人,并未受本次破产保护的影响,但《中外玩具制造》记者还是采访并整理了业界的一些独到点评,希望通过观点碰撞让读者看到这一事件背后的危与机。

有危自有机

东莞市彩乐文具有限公司董事长 稂武忠 
      玩具销售正朝多渠道发展,有些专卖店跟不上市场的变化,经营就容易陷入困境。玩具反斗城申请破产保护,说明其经营确实有困难,此后可能通过调整经营策略,改善财务和业绩表现。小公司的品牌看到了进入玩具反斗城货架上的曙光,对新品牌来说发展机遇将更多。

微信昵称:LEA_BAO
      玩具行业的巨头乐高、美泰、孩之宝纷纷业绩下滑,玩具反斗城宣布申请破产保护,还用传统制造的思维去做这个行业必定会被淘汰。但是整个供应链以及市场都在中国,那么这个行业里未来的巨头也一定会在中国脱颖而出,这要看哪个老板有新的视野和思路了。这个过程中会有一批新的企业走出来,投资机会不少。

看好玩具电商前景

山东莱阳世红玩具有限公司总经理 王权力
      玩具反斗城依然是自己先采购再销售的经营模式,采购成本不好控制,需要大量资金;此外中间商环节多、利益链长,导致成本高企,产品售价自然不低。玩具反斗城要改变局面首先要减少经营的中间环节。而电商趋势也不容忽视,亚马逊的经营模式是通过招商让品牌公司入驻,营收主要靠收取商家们销售收入的15%手续费。从长远看,未来亚马逊玩具销售的体量远比玩具反斗城的大。

微博昵称:Nelson男神总司令
海外母婴博主
      刚看到一个让我很心塞的新闻,美国玩具反斗城申请破产保护。虽然目前店面还是照常营业,但是不久的将来也不知会有何转变。我特别爱去那里东摸摸西看看然后和大家一起探索里面的玩具,倘若店铺真的都关门了,想必孩子们也少了一个去处。哎,电商超商竞争激烈,想必他们也是挣扎了很久。

微博昵称:听风临山
      吃惊地看到玩具反斗城(Toys"R"Us)申请破产保护的消息。我曾经非常认可这家玩具垂直连锁的商业模式,现在看来在一站式购物连锁(沃尔玛等)和电商的夹击下已无生路。垂直行业连锁,包括垂直电商未来都是伪命题。我很好奇优衣库和Zara线下店为什么那么红火,未来是否也有这一天。

知乎昵称:Kevin邓常凯
电商平台运营/零售行业
      玩具反斗城的失败在于它在这场零售因互联网带来的效率提升的革新中,仍然停留在其传统的形象和做法。国内的玩具反斗城,就像是一个百货商场,不同区域陈列着不同品牌的玩具,顾客走在狭窄的陈列架之间挑选产品。没有体验区,没有更好的服务,没有更优惠的价格,没有独特的产品,有什么能力和亚马逊等电商竞争?公司越大,越要时刻变化。

市场需求、产业形势反思

知乎昵称:baskice
      1.现在美国小孩人手一个iPad,再不济至少也是个Android平板。买一个能玩几年的iPad和不停地买新的实体玩具相比,家长的选择不言自明。以我的小范围观察来看,现在只有乐高增长最为明显。剩下的都是些网红爆品比如手指陀螺。
      2.玩具反斗城另一个问题就是供应链掌控很弱,完全同质连指尖陀螺怎么都要比沃尔玛卖得贵。在亚马逊这样网商以及YouTube主播自建网购的冲击下更难经营了。  (YouTube主播战斗力不可小视,他们越过所有美国经销商通过阿里巴巴直接和中国陀螺厂商拿货发到亚马逊自动仓库,自己做个酷炫的评测视频后,看过视频的小孩直接买买买。整个过程只有亚马逊仓库收发货物要额外支出费用,剩下的都是利润)

微信昵称:十三少 
      与其怪责别人,倒不如强壮自己。互联网已经成为大势所趋,对于传统行业,是时候考虑自己的生存环境了。

微信昵称:Jerry 
      说是马云搞的那哥们,就没想明白大的潮流是什么,这个时代成就了马云,成就了阿里。身处时代的洪流中,就算没有马云,也可能有“刘云”、“吴云”。线上的发展已经到了成熟期,新零售会是下一波潮流,把握不住潮流的自然会被潮流淘汰。

微博昵称:萌面大叔Frank
      厦门TNT1000品牌顾问有限公司股东兼企划总监
      玩具反斗城申请破产保护,这也意味着现在的孩子越来越依赖电子产品。

微信昵称:启航号 
      手机、平板已经取代了玩具的40%。大家可想而知,假如3岁以上的小孩,面前摆着手机和玩具,小孩会选择哪款来玩?

厂家、消费者吐槽


微信昵称:天才君
      1.玩具反斗城存在排他性协议;2.它的价格根本没有竞争力;3.玩具品牌本身有个壁垒,没有盗版的前提下价格是王道。

微信昵称:曾运气 
      我经常带小孩去玩具反斗城,但是绝少在他家店里买。最近我儿子在反斗城看中两个玩具,一个风火轮轨道,该店标价399元,折扣后299元,然后当天我在电商平台以149元买了相同的东西。另一个不知名品牌弹珠玩具在玩具反斗城标价79元,我在另一家电商平台则以24元包邮买回家。这种背景下玩具反斗城还能生存下去真的需要奇迹。

微信昵称:吴振宇 
      499元买个机械狗,孩子没玩几次,一周后功能大半不能用了,找玩具反斗城,他们说保修三天,超过三天不保,产品是我的孩子玩坏的。我本以为那么贵售后服务会好些,但面对这样的服务态度,我就永远不会再去它家买玩具了!


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