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2011年第四季度玩具零售调查
2012-02-07 11:29:00   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张嘉雄   

      由《中外玩具制造》杂志组织的2011年第四季度零售调查近日新鲜出炉。

      本期商场提供的数据显示,除了司空见惯的名牌、大牌外,一批玩具新品牌打进榜单成为是次调查的一大亮点。动漫授权类玩具本季度的表现颇让人失望,尤其是国产品牌只有奥迪双钻和灵动两家上榜。

      本次调查获得了北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、乌鲁木齐、长沙、大连、桂林、东莞、中山、南京、沈阳共14个城市18家重点商场的大力支持。

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凯利特的溜冰娃娃造型别致可爱,听到声响后会启动,
停下后喂用饮料或者面包能让她重新运动。
分别在上海第一八佰伴有限公司、中兴-沈阳商业大厦上榜

      合往期商场数据显示,Playmobil、森贝儿家族、思乐、凯利特、米米妙妙、地产大亨、咪露、光华、好彩、吾卢拉、乐家、集多美、童心、佳宝、科博等一批牌子并不是商场“畅销玩具排行榜”的常客,但在2011年最后一季度突然发力,纷纷打进榜单,其中很大部分还是首次上榜,这为稍显平静的岁末玩具市场增添了一抹亮色。


新上榜品牌以业绩说话

      商场渠道素来是高档玩具的必争之地。随着国民消费水平的提高,一批引进的进口高档品牌近年涌入中国市场,和“出口转内销”的优质国产自有品牌在高端渠道掀起竞争。

      仔细分析新进榜的玩具品牌,既有国际知名的贵价货,也有名不见经传的牌子。北京燕莎友谊商城的负责人骆先生向记者介绍:“第四季度Playmobil的骑士帝国城堡系列和森贝儿家族的灯光系列卖得很好。尽管骑士系列零售价高达3839元一套,仍然无碍一些高端消费群体的需求。他们大多是以购物送礼为目的。”

      而上海宝大祥青少年儿童购物中心的薛文群则向记者介绍了本期新上榜的牌子有思乐、吾卢拉和好彩。

      据了解,思乐(Schleich)成立于1935年,德国品牌,是高品质的塑胶动物模型,并有世界知名的“蓝精灵”卡通人物系列。其产品以真实世界的动物形象、授权的卡通人物、中世纪骑士和魔幻世界为设计素材,在用料和设计方面很是精细。这次就是以“蓝精灵玩偶”成为宝大祥的十大畅销玩具之一。

      吾卢拉(Aurora)玩具有限公司主营毛绒玩具,1980年在韩国成立,另在美国、印尼、香港、青岛等地设有公司。本季度该公司畅销产品是“抱竹叶熊猫”毛绒公仔。

      对于新的畅销品牌,薛小姐特别提到,商场以“优胜劣汰”的原则来选择产品和品牌,实行末位淘汰制。商场在不断尝试和更新品类和品牌,这对玩具公司既是机遇也是挑战,一则是多了进入商场渠道的机会,另有就是一切均以销售业绩说话,否则会被卖场淘汰。

      此外,孩之宝、乐高、芭比、Takara Tomy、万代、托马斯、费雪牌、百利威、奥迪双钻、银辉、星辉、灵动等依然是本期“畅销榜”的“座上客”,延续了一贯的畅销势头。

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Plyamobil的骑士帝国城堡商场零售价3839元,仍不乏问津者


动漫玩具少品牌欠新意

      活跃于商场榜单的一众玩具品牌中,动漫授权类的品牌依然是巨头的天下。除“变形金刚3”、“托马斯”、“高达”、“奥特曼”、“Hello Kitty”外,唯见奥迪双钻的“铠甲勇士”、“火力少年王4悠悠球”、“巴啦啦小魔仙”、灵动的“斗龙战士”、“宇宙星神”。

      畅销榜上的动漫产品显得相当乏力,这与铺天盖地动画片播放反差甚为明显。据悉,第四季度新播的多部动画片,如《梦想竞速》、《天元斗士》、《蓝猫龙骑团3》、《铁甲威虫》等影片的衍生玩具皆在榜单中无迹可寻,就连国产动漫奇葩“喜羊羊与灰太狼”亦榜上无名。

      上海第一八佰伴有限公司的吴家晔称,动漫影片对玩具销售的拉动越来越乏力,而且超市、批发、小店、网络等可以购买动漫玩具的渠道实在太多了,导致其在商场渠道的销售不太景气。

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智高模型欢乐鼓登上北京燕莎友谊商城十大畅销榜


春节档期摸不清说不准

      2011年整个经济大环境萎靡不振,导致消费者的购物欲望被压抑,无疑是大家的共同感受。受此影响,各大商场负责人均不敢对2012年春节档期销售盲目乐观。虽然都在积极备战热销的春节档期,但“说不准”正是他们对未来玩具销售不谋而合的预测。

      韶关光华塑胶五金制品有限公司的多功能磁力学习板自上市以来销售成绩不俗。本季度在上海第一八佰伴公司也榜上有名。据该公司销售经理刘晓青介绍,适逢节假日,礼盒套装产品最受消费者欢迎。“光华的学习板目前分几个系列:男孩套装、女孩套装、4套礼盒装和5个单款,零售价从218~399元不等。其中最为热销的是278元的男孩、女孩套装。”据透露,新的一年,光华将有10余款新品上市以满足市场需求。

      广州市友谊股份有限公司的黄志明表示,近年商场玩具部的面积都不定期地在调整,且呈被压缩的趋势。一方面,经济不振,顾客消费欲不足;另一方面玩具较之服装、鞋帽等产品的促销力度不足,最多就是8折成本价销售,导致吸引力较为失色。对于接下来的销情,希望玩具厂商能有好表现,为新年赢个“开门红”。

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光华的多功能磁性学习板本季度登上上海第一八佰伴公司畅销榜

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