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玩具网销早教产品将成主力
2014-03-08 16:29:53   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张泽坤   


    春节过后,从各大电商渠道的玩具销售量可以看出,电商市场的成交额稍有下降,但这没有影响到有竞争力的产品在市场上的涌现。农历新年初次登榜的产品有:经纶的“白宫102块装”、乐高的“火牛魔”、澳贝的“快乐儿童床铃”、奥迪双钻的“幻影雷爆”、绘儿乐的“12色可水洗粗头马克笔”、乐美佳的“迷糊娃娃套装”与维尼城堡的“幸福神马”。总体来说,迎合节日走俏的众多遥控类与毛绒类玩具已有偃旗息鼓之势。与此同时,益智玩具类的电子早教产品有增长的趋势,本期上榜的有合翔“人物有声认知挂图”、猫贝乐“智能汤姆猫”、知识花园“中英文儿童早教机”和“智乐龟S6”,以及酷比熊“点读笔”。

外观与附加功能成杀手锏
    笔者调查发现,从最早的电子词典开始算起,到学习机、点读笔、故事机一路演变过来,电子早教产品已经有接近二十年的发展历程。电子早教产品的成功,很大程度上在于这些产品具有“寓教于乐”的特性。同时,趣味性、科技性的结合,通过各种视听吸引使用者的注意,增强儿童的自主学习性。从网销电子早教产品看,主要经过从传统的无声教学制品变成有声产品的发展过程,并且有声的产品不断随技术创新而变化,如从原来的插卡形式到如今点读式的技术发展。
    广州迪宝乐电子有限公司市场部陈杰伟表示,如早期在网络上抢占先机的“小布叮”早教机,该款产品以提供丰富的故事内容以及附带的家长协助功能取胜,月销量在最高峰时达到上万台。后来,传统渠道里的故事机先后加入战团,奠定了今天百花齐放的局面。但网销电子早教产品的发展还是在传统视听教学功能基础上,不断在设计和附加功能方面优化发展。目前,消费者在选购早教电子产品上主要有三大要点:第一,外形因素,这是决定网销成功与否的关键;第二,音质因素,关系到产品的使用效果;第三,附加功能,功能越多,购买者会感觉到性价比就越高。

网销潜力大龙蛇混杂多
    对于后市的预测,有着多年网销经验的深圳市捷美斯音响技术有限公司市场部谢晓华则认为,鉴于电子早教产品在网购中价格优惠较大,吸引越来越多的消费者挑选购买,电子早教产品将会发展成网销中一大主流玩具产品。同时,网销的商机让更多的厂家想涉足圈内分一杯羹,这就难免鱼龙混杂。要想在未来争取到更多的市场份额,除了网店的信誉与销售的品牌外,详细的产品视频演示与良好的售后服务尤为重要。同时,谢先生认为,近期此类产品主要在外观的改变以及人性化的附加功能两方面展开激烈竞争。从长远看,电教类产品不断融入新的科学技术将成为趋势。为此,深圳捷美斯尝试迎合市场需求,分别推出具有助眠柔光灯、童锁、录音功能的“乖乖兔”与具有七色彩虹耳灯、360度环绕发声及一键录音的“笨笨熊”早教机。

消费者之声
    根据消费者意见反馈,笔者归纳出目前早教电子产品尚待完善的地方:
    1.虽然网购有价格优惠,但价钱方面依然偏高;
    2.产品附加功能甚多,但说明书含糊不清,需耗时摸索;
    3.部分早教电子产品以电池为动力源,续航时间短;
    4.音质不够清晰,没有快进快退功能;
    5.早教电子产品的抗摔程度有待提高。

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乐高“火牛魔”

 

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