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广州玩具消费调查呈现八大特点
2014-08-12 11:06:30   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:卢智毅   

    为较全面地把脉玩具消费市场,在产品研发、结构调整、渠道拓展及品牌宣传等方面给予玩具企业提供决策参考,《中外玩具制造》与三九健康网亲子频道近期对广州部分儿童玩具消费者进行了抽样调查。
    本次调查于6月21日在广州保利世贸博览馆中举办的“宝贝与家庭”展览会上展开,受访对象为携带0~10岁孩子的家长,共发放调查问卷300份,回收有效问卷212份,内容覆盖玩具消费水平、消费习惯、消费类别等方面。统计数据显示,“安全”、“质量”成为目前玩具消费中的最热关键词。

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接受玩具消费调查的家长,可获赠《中外玩具制造》杂志增刊――《爱・玩具》。图为家长正在认真地填写调查问卷

一、玩具消费年支出上升空间大
    调查数据显示,目前大部分家庭为孩子选购玩具的年支出在200~500元范围,占比超过3成,年收入越高,家庭玩具年支出也越多。由于国内外玩具生产标准不断提高,成本质量提升会致定价走高;居民收入增长以及商家不断制造消费热点,预料多个因素共同作用会带动更多的玩具消费,家庭玩具消费支出仍有很大的上升空间。
    在选择玩具时,价位在50~100元的玩具最受家长欢迎,比例高达59.34%,100~200元的也占据了20.88%,年收入越高,选择单价高的玩具比率也越高。结果显示现阶段玩具消费主要集中在中档产品,厂商在定价的时候可以作为参考。

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二、玩具网购占比大
    从选购玩具的渠道上看,家长网购玩具占比43.59%,网络渠道销售正在迅速增加,但目前超市、大卖场、百货商场仍是玩具消费最大渠道,占45.30%。两者对比,商超仅仅以1个多百分点稍稍领先网购渠道。其中年收入10万~15万元的家庭选择网购玩具的比例最高,约占51.11%。

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三、益智玩具最受家长欢迎
    随着国人综合素质的提高,家长对孩子的智力开发极为重视。受访家庭中拥有最多的玩具种类是益智玩具,占26.05%。无论是根据年龄层还是年收入进行横向对比,益智玩具均是占比最高的。


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四、母亲仍然是购买玩具的主力
    调查数据显示,更经常给孩子买玩具的是妈妈,占45%。儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊,不但没有经济收入,而且大多消费都要依赖父母等亲属,是名副其实的“消费者”。对于这一特殊的消费群体,儿童产品宣传广告定位和创意至关重要。由于母亲仍然是为儿童购买玩具的主力,因此厂家、经销商采用有针对性的广告宣传,对于玩具销售有很大帮助。


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五、家长选购玩具尊重孩子意愿
    调查结果显示,将近1/4的家长会按照孩子的要求购买玩具,另外别家孩子有的玩具、逛街看到、广告或网上看到等都是促使家长购买的主因。
    虽然家长是玩具的主要购买者和决策者,但孩子从3岁开始容易受到朋辈和潮流的影响,懂得向父母表达和争取自己喜欢的玩具。潮流的兴起主要是由电视节目、漫画等塑造出不同的角色,这成为小朋友日常沟通的话题。可见玩具与动漫影视结合的商业价值颇高,与动漫影视结合推出的玩具衍生品仍然是玩具市场的开发点。

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六、家长最注重玩具质量安全
    被调查者对玩具生产商和销售商提出的建议中,质量、价格、安全、益智、无毒、好玩成为被提及最多的几个关键词,其中安全和质量被提及次数最多,分别占38.88%、33.33%。这一数据也可以从家长购买玩具时较注重的方面一项中得到证实,超过6成的家长认为产品质量始终是选购玩具时最值得关注的。而品牌、价格分别占28.44%和11.01%。


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七、儿童成长离不开童车
    尤其值得一提的是,在212份有效问卷中,每一个家庭均至少拥有一辆童车。其中拥有婴儿推车的占68.89%、学步车45.56%、三轮车50%。据有关部门预测,2016年前我国迎来第四波“婴儿潮”,人口将保持每年1600万~2000万人的增长水平,这将是我国童车消费的一个重要群体。

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八、街头小店销售情况与孩子年龄正相关
    横向对比孩子年龄层与购买渠道之间的数据,结果显示,随着孩子年龄的增长,在孩子能够实际接触到的购买渠道中,商超选购的比率不断下降,0~3岁儿童在商超选购的比率是61.54%,3~6岁为50%,6~10岁为33.33%。而在街头小店选购的比率则不断上升。按照0~3岁、3~6岁、6~10岁三个年龄层递增,分别为9.23%、13.63%和16.67%。
    这表明孩子到了上学年龄,陪家长逛街的时间减少,到商场超市选购玩具的机会也少了。但另一方面,孩子的学校周边杂货店、文具店都有在卖玩具,大大方便了孩子选购玩具。

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