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打品牌拓市场促转型应对挑战
2012-01-07 17:54:00   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:梁山   

      ――广东省玩具协会、广东玩具文化经济发展研究会召开领导班子会议分析形势

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会场气氛有几分凝重

     “积极维护行业利益,努力争取政策扶持……”这是广东省玩具协会、广东玩具文化经济发展研究会(以下简称协会、研究会)今年的工作要点。2011年12月7日,协会、研究会在广州举行领导班子会议,通报了行业运行情况,总结了2011年工作和研究了今年的任务,并讨论研究了行业形势和相关问题。

      中国是世界最大的玩具生产和出口国,而广东是中国最大的玩具生产出口基地。广东玩具行业经营情况如何,历来是新闻媒体关注的热点,《中外玩具制造》记者为此进行了现场采访,向读者介绍这个世界最大玩具生产基地的运行情况,以及行业组织在企业面对困难和挑战时发挥的大作用。


行业运行保持平稳

      2011年对中国制造业来说是困难叠加的一年,招工难、劳动成本快速增加、人民币兑美元汇率持续上升等困难一直困扰着企业,而玩具行业还遇到额外的困难――国外进口技术壁垒。7月20日,欧盟执行新的《欧盟玩具安全新指令》,对玩具金属元素含量限制由8种增加到19种;8月14日,美国实施《消费品安全改进法案》,要求玩具含铅总量从百万份之300下降为100(100ppm),欧美这两部新的玩具安全标准被称为“有史以来最严格的玩具安全标准”,要符合这些新安全标准,生产企业就要添加检测设备,进行工艺流程调整等等,从而令产品成本大幅增加,一些媒体因而推测广东玩具企业可能会出现倒闭潮。

      但记者在会上了解到:尽管广东玩具行业遇到这一系列的困难,但在上下各方的积极努力下,行业运行情况总体平稳,2011年前三季度,广东省玩具出口达到107.5亿美元,比上年同期上升18.9%。但由于欧美国家经济复苏无力,特别是欧洲债务危机有扩大的可能,极可能会对未来的出口造成影响。

      会议认为,未来玩具出口形势不容乐观,企业应做好应对准备,建议企业加大自主创新自创品牌的力度,积极拓展国内和新兴市场,以加速玩具产业转型升级。


安全培训效果良好

      协会是企业和行业发展的护航人,从工作报告中我们可以感受到行业协会一直在默默无闻、兢兢业业做好服务企业的各项工作:如为帮助会员企业及时了解经济形势及产业和市场情况,坚持每季度举行一次理事、常务理事通讯会议,及时向企业通报市场情况。针对ICTI“关爱程序”验厂员在验厂过程中屡屡损害工厂和工人权益,而企业出于能否通过验收的切身利益敢怒不敢言,对此,协会与ICTI高层对话时挺身而出,尖锐指出ICTI关爱程序在执行过程中存在的诸多问题,并提出三点建议,受到ICTI高层的重视,对促进问题的解决起到非常好的作用。

      工作报告另一引人注意的亮点,是针对欧美实施新的玩具安全标准积极开展技术培训活动。2011年,先后举办了四次大型应对国外玩具安全质量新标准的培训活动。其中6月22日与美国消费品安全委员会联合举行的“输美玩具安全要点培训”,11月9日承办国家质检总局、美国消费品安全委员会、欧盟企业和工业总司在东莞联合举办的“玩具安全培训研讨会”,还通过“中外玩具网”进行了现场视频直播,两个会分别有4165人和6589人通过网上参与了培训活动,令企业更清晰了解国外玩具标准的变化以规避出口风险,效果良好。

      研究会会长、协会常务副会长李卓明告诉记者:美国消费品安全委员会的官员对培训效果十分满意,非常希望以后继续加强这方面的合作。实际上,美国消费品安全委员会历来重视与广东省玩具协会的合作。为听取企业对2011年正式实施的《消费品安全改进法案》的意见,2011年美国消费品安全委员会官员先后四次到广州专程与协会交流听取意见,并根据广东省玩具协会和香港玩具厂商会的建议,对“美国消费品安全改进法案”作了两项修订:一是产品在2011年8月14日前生产则不受新法案限制;二是如部件不可能被接触到的则可豁免铅检测。

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与会代表们畅所欲言


积极维护行业利益

      随着我国经济的快速发展,行业协会在维护行业利益方面发挥的作用越来越重要。广东省玩具行业组织在这方面确实发挥出很大的作用:如积极向政府反映行业存在的困难力保玩具出口退税率不下调、争取地方政府如广东省外经贸厅加大扶持出口龙头企业等等。而积极引导舆论宣传维护行业声誉,更彰显协会维护行业利益的敏感性和能力。

      今年六一儿童节前夕,正是玩具的销售黄金期,但某媒体记者在没有核实真相的情况下,以“儿童玩具被曝生产两套标准,‘毒玩具’只销国内”为题,炒作国际绿色和平组织的信息,一时间社会哗然,如不及时澄清,对国产玩具品牌将是沉重打击。协会立即向国家质检总局、商务部等相关部门反映情况,提交《关于媒体对玩具使用增塑剂报道应持客观态度以利产业健康发展的建议》,同时约请新华社记者做专题采访。新华社根据协会的观点,发表《广东省玩具协会回应“中国孩子受毒玩具威胁的说法”》,全国主流媒体,包括中国新闻社、凤凰网等几十家均进行转载。加上国家质检总局专家也适时发表文章,有效消除了消费者对国产玩具质量的疑虑。


坚定信心化危为机
      欧盟和美国是我国玩具最大的出口市场,目前美国经济复苏缓慢,而欧洲债务危机更有扩散的可能,这因素将抑制消费者的消费水平,对我玩具出口将造成影响,今年出口形势将较为严峻,为此参加会议的行业组织领导们建议企业要未雨绸缪,做好稳出口和扩大内销的工作。

      不过,虽然未来出口形势不容乐观,但与会领导认为:玩具市场需求不同一般生活必需品,市场需求是弹性的,只要创造出新颖、有趣的产品,就能拓展市场空间。实际上,由于世界越来越多国家跟随欧美实施严格的玩具质量安全标准,而广东玩具制造业拥有目前世界上最先进的设备和技术,最完善的产业链优势,从而令到广东玩具企业的国际竞争力进一步提高。企业宜积极走自主创新自创品牌的路子,化危为机。

      协会副会长中山乐美达儿童用品有限公司总经理何云峰在介绍作为产业代表,参加商务部举行的“轻工业中小企业进出口形势座谈会”的情况后说,目前行业经营面临不少困难,积极扩大协会的影响力,正确引导舆论宣传对提振企业应对困难的信心非常重要。广东省玩具协会创会会长杨开茂提议:产业转型升级是发展趋势,建议要加大树立典型的力度。今年6月协会受广东省经信委的委托开展传统产业转型升级示范企业评选,已推荐奥飞、骅威、实丰等12家企业获得“广东省传统产业转型升级示范企业”称号,他建议好好总结这些典型企业的经验,为其它企业转型升级提供参考学习的范例。协会崔辛湘会长建议会员要积极联系地方政府,切实用足政府扶持企业的措施,并表示协会和研究会将一如既往做好服务工作。

      从广东省玩具协会、广东玩具文化经济发展研究会领导班子会议上,记者深切感受到:行业协会就像一位无私奉献的守护人,默默为企业和行业发展保驾护航。

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