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美国市场4类产品或领潮流
2016-11-16 17:06:39   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:   


      由美国玩具协会主办的一年一度达拉斯秋季玩具前瞻活动(Fall Toy Preview),于9月27~29日在达拉斯会展中心举行。今年活动已进入第10个年头,共吸引了来自36个国家,超过3300家玩具厂家、买家、授权商参加。


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展会广受好评
      买家方面,有近400家上规模商家派出了买手观展。值得关注的有来自沃尔玛、塔吉特、玩具反斗城、亚马逊等知名玩具经销商。其中,玩具反斗城更是派出了超过170人超大型买手团参观采购。
      而在授权品牌方面,20世纪福克斯、迪士尼消费品部、NBC环球集团还有尼克频道等大牌授权商也悉数到场。数百家精选玩具品牌商在展会现场展示了将于明年发售的玩具新品。
      美国玩具协会全球市场事务高级副总裁Marian Bossard表示,今年的展会相当成功。从展会上的高质量展品判断,行业分析师们纷纷预测明年又是一个玩具行业的丰收年。
Diverse Toys市场总监Steve Starobinsky指出,今年的展会展品更加多样化,除了以往常见的概念性作品以外,还涵盖了已经预备着可以随时出货的产品。在现场经常可以听到买家问展商“这款产品已经可以装箱运输了吗?”这也意味着,由于市场变化加快,零售商们也加快节奏,同时在面对市场热潮时更为灵活。
      有关分析师前瞻预测,以下4类将会成为潮流产品:

前瞻潮流 1:动作玩偶强势回归
      根据NPD的统计数据表明,最新一个财年周期以来,动作玩偶增长率达到13.02%,是增长幅度排名第二的门类,零售额达到7.63亿美元,这主要是受“00后”孩子对流行文化的热情所带动。一些热门品牌如“星球大战”、“Funko POP”、“忍者神龟”等受欢迎程度最高,但这并不能满足孩子和大童们的需求,他们的购买并非出于一时的心血来潮,而是真正对这个品牌、形象的喜爱。在这个类别中,因为流行文化转变快,小型玩具商更能灵活快速地做出反应,对比大型玩具品牌商更具优势。

前瞻潮流 2:新型积木登场
      在过去3年,乐高和美嘉宝等推出的授权产品,吸引了不少消费者目光;同时推出女孩系列,也将女孩吸纳进来,扩大了消费群,因而积木类产品经历了2位数的快速增长。虽然根据最新的零售调查显示,积木类销售轻微下降1.11%,但这也预示着积木类产品的新机会,比如主题创新、材料创新等。

前瞻潮流 3:经典玩具新演绎
      90年代的经典玩具卷土重来,让现在初为人父母的“80后”们怀旧情怀涌现。如《美女与野兽》换装贴纸就让父母们忍不住想要和珍爱的孩子一起分享自己的童年美好记忆。

前瞻潮流 4:电子游戏热潮
      根据娱乐软件协会(编者注:Entertainment Software Association,ESA是美国电子游戏产业的贸易协会)发布的消息称,去年美国的电子游戏总收入达到了235亿美元,同比2014年增加5%。几乎各个年龄层的孩子都喜欢玩电子游戏,相关衍生品也获得了不错的成绩。业界预计,在2017年将有更多产品满足游戏迷们的需求。
      据悉,明年的达拉斯秋季玩具前瞻活动将改期到10月2~5日,移师达拉斯交易中心(Dallas Market Centre)举行。
      本文综合达拉斯秋季玩具前瞻活动主办方美国玩具协会及Diverse Toys市场总监Steve Starobinsky稿件综合编译而成,特此鸣谢



潮流产品展示

恐龙战队玩偶(New Movie & Classic)
      《恐龙战队》大电影将于明年3月24日公映,目前预告片已经公开,在网上引起了热议。全新内容,全新系列强势回归。

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金属玩偶(JADA)
      DC漫画旗下英雄玩偶系列,采用纯色金属,还有激光切割的质感,非常独特。
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环保积木(Once Kids)
      本品采用100%的纯天然樱桃木,较之塑料积木质感更胜一筹。木原色积木赋予了孩子更多的彩绘、染色、雕刻的自由创作空间。
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现代家居套装(KID MADE MODERN)
      建筑学是积木艺术的集中体现。这套积木套装涵盖了色彩、材质、图案等多种元素组合,促进孩子的动手能力发展之余,还培养了艺术审美。

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尼克卡通形象钥匙圈(Monogram)
      由众多90年代人气卡通形象组成的尼克卡通大家庭集体“附身”钥匙圈。钥匙圈装在福袋里,增添不少神秘和惊喜。

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美女与野兽换装贴纸(Colorforms)
      《美女与野兽》将迎来诞生25周年,同名真人大电影将在2017年上映,重新唤起了人们对这部上世纪90年代经典动画的热情。可反复使用的换装贴纸增加了产品的实用性。

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宝可梦迷你娃娃(多美)

      传统男孩游戏的角色形象,以深受女孩喜欢的玩具类型出现,这种结合可以两面讨好,增加消费群。

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游戏角色福袋(UCC DISTRIBUTION)
      街头霸王、马里奥、王国之心等经典的热门玩偶以福袋的形式发售,想要集齐全套,非常考验运气和耐心。
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