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玩企能否分羹手游市场?
2013-12-10 11:18:56   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:李丹红   

      近年手游市场不断升温,2013年更可谓是手游投资的爆发年,包括玩具行业在内的大量资金追逐手游市场欲分一杯羹:8月,中国首家网络游戏公司中青宝以3.57亿拿下上海美峰数码51%股权;10月,星辉车模以8.15亿元收购天拓科技;11月,奥飞动漫以6.92亿元收购方寸科技和爱乐游两家游戏公司100%股权……
      面对如此火热的手游,一些专家纷纷出来拍砖,有的拿数据出来指出手游火热之势欲盖传统电视电影娱乐,而有的称手游火热只是一时疯狂追风注水酿成的泡沫。
      “手游”是手机游戏的简称,分单机游戏(无需联网)和网络游戏。手游的火热并非偶然,它是依托着智能手机的迅速普及而散播开的。据中国版协游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)发布2013年1~6月中国游戏产业报告显示,截至今年6月底,中国手游用户规模达到1.71亿人,相比去年同期增长119.3%。如此庞大的消费人群带来的相关市场商机着实令厂商垂涎欲滴,而我们的消费者对手游的火热是一种什么样的态度?这对意欲介入这块市场的厂商有参考意义。
      为此,记者通过实地随机采访、电话采访和网络发放问卷的形式采访了100人,其中小孩及其家长23人,中学生17人,大学生24人,上班族28人,其他(中老年人及没有孩子的家庭主妇等)8人,得出如下数据图表:

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      根据调查数据分析,我们可以得出以下几点结论:


一、什么人玩?

年轻一族成主力军
      93%的受访者都表示会玩手游。而中小学生因学习和家长限制的原因,接触手机游戏的时间不长,而部分小孩对手游呈现出一种“狂热”的追捧,有不少家长表示他们家的小孩一玩起手游就会异常专注,“比做作业还要专心”。而家长们忙着孩子的事情,一般很少去玩手游,但是不会抵触。大部分中老年人没有这个娱乐习惯,但也有少数会跟着潮流,与单位年轻一族共玩。


二、为什么玩?

方便打发填充零碎时间
      问到为什么会玩手游,42%的玩家脱口而出“无聊。”手游可以打发闲暇空余的短暂时间,有被采访者直言手游本身就是无聊。但有家长表示不会完全限制自己的小孩玩手游,游戏对开发小孩的智力是有一定帮助的。


三、在哪里玩?

微信下载平台优势突显
      从调查数据来看,手游下载平台以腾讯QQ微信为主,占45%,比例较大。这从为应用开发者提供数据与分析服务的机构App Annie(国际)发布的10月手游指数报告得到印证,报告显示,腾讯凭借微信强大的传播迅速成为iOS平台发行商下载量排名第二。在9月份手游指数报告里提到中国市场后的一个月里,腾讯的横版跑酷游戏《天天酷跑》就成功获得了10月份iOS平台手游下载量冠军的位置。


四、怎样玩?

手游理性消费居多
      尽管会有“土豪”手游迷月耗上万元用在手游上,但从采访的大众消费群体来说,手游的消费还是理性居多:82%受访者表示只会玩免费的手游,如果是要花钱去买道具或者付费升级,他们很坚决地“说不”。18%则表示会花费少量的金钱,从几元到几百元不等。而对于一些手游的周边产品,比如愤怒的小鸟所衍生出来的玩具服饰等等,大部分还是表示有兴趣消费。
     从记者调查来看,手游市场有着庞大的消费群体,大型玩具企业纷纷涉足手游领域自有道理,手游市场未必如一些专家们说言的“一时泡沫”。结合消费者的理智心理来看,在没有足够资金做源游戏开发的情况下,中小型玩具企业欲参与其中,可了解热门手游角色形象来制作手游周边玩具,例如《愤怒的小鸟》等衍生出来的众多玩具,也是不错的选择。

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