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手机游戏应用动漫授权新选择
2013-06-05 14:35:06   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:石通刚   

      近年来,随着移动智能设备(智能手机、平板电脑等)的普及,人们在此类设备上花费的时间越来越多,智能产品在很大程度上改变了人们的生活方式。这也带动了游戏应用开发行业的火热,而手机游戏应用的火爆又催生了不少流行的动漫形象,这些形象也在一定程度上影响了动漫授权业的发展。
      手机游戏应用的兴起代表着授权模式有了新的方向,应用中的动漫形象正变得像电影或电视里的形象一样,成为企业的一种新选择。借力应用火爆这股东风,企业生产的应用相关产品或可以赢得应用受众这部分消费人群的青睐。同样,动漫企业也可以通过与手机游戏应用的结合来扩大原有动漫形象的知名度与影响力,为应用及其周边产品创造更多成长空间。


应用成功在于创造流行文化
      提到游戏应用,芬兰公司Rovio的《愤怒的小鸟》绝对是成功之中的佼佼者。曾经到了“穷途末路”的Commonwealth Toy & Novelty Co.公司依靠制作Rovio特许产品――愤怒的小鸟毛绒玩具而起死回生,并在2012年取得4亿美元的销售额。
      Rovio中国区总监李欣表示,应用形象授权的火爆和当下智能电子产品的流行有关。他说:“任何时候,当人们乐于在一个媒体或者平台上花费长时间娱乐时,这上面就存在着授权的机会,而现在这个平台就是移动智能设备。手机等移动设备发展很快,动漫授权产业应该学会去适应这个趋势。”手机游戏应用众多,但能成功开拓周边产业的却不多见。对此,李欣认为,由于现在手机游戏应用众多,单纯靠一个游戏已不足以产生很大的影响,游戏应用开发方应考虑让游戏变成一种流行文化,将一个完整的故事融入其中,这样才能更好地打动别人。在这方面,Rovio目前也已经制作《愤怒的小鸟》系列动画片,并且与索尼影视娱乐达成了拍摄3D电影的合作计划,线下还在不同国家兴建了愤怒的小鸟主题公园,以此进一步扩大影响力与知名度。手机游戏应用从游戏中兴起,通过制作动画使动漫形象影响力扩大,这样,企业进行动漫授权及开发玩具等衍生品就更为顺畅。

动漫企业或可借力游戏应用
      很多人都说愤怒的小鸟这款游戏的成功是不可复制的,但是其成功并不缺乏借鉴意义。玩具行业内,通过动画带动玩具产品销售的情况并不鲜见,但是通过动画进入游戏应用,再进一步扩大动画影响的情况却不多见。动漫制作方是否可以考虑通过开发游戏应用在动漫受众的基础上进一步扩大影响人群?
      国内最近火热的《我叫MT Online》游戏应用的成功便证明了这条路的可行性,该应用是根据一部《我叫MT》的动画片延伸出来的,这款2013年初才进入市场的应用游戏月收入已超过3000万元。


《我叫MT Online》游戏应用在今年春节推出便受到热捧


      在国外,迪士尼公司自2010年至今已开发出100多个应用,近期又推出《玩具总动员:粉碎计划》等应用游戏。这种基于动画片形象开发的游戏应用,在推广应用时,存在着动画片粉丝这个基本的受众群体;而随着应用的流行,新的应用使用人群又可能反过来关注原来的动画片,两者的结合让企业既能在手机游戏应用业分得一杯羹,又能带动传统的周边产品销售。

周边产品还需贴近故事
      国内一些玩具厂商同样也看到了手机游戏应用的诱人之处。高乐股份近日发布公告称,公司将投入4000万元设立深圳分公司,用于发展手机游戏产品业务、3D打印个性化定制以及网络销售。除了企业自身开发手机应用,有些企业也开始与手机游戏应用开发商进行授权合作。上海宇强贸易有限公司自去年7月1日开始向市场推出愤怒的小鸟系列木制玩具,公司总监李传国介绍说,公司在选择愤怒的小鸟形象之前做过市场调研,这个动漫形象接受程度较高,同时相较于传统的动漫形象,其更能凸显产品的新颖与时尚。智能设备的普及让大人和小孩都能接触到这类手机游戏应用,这也使得此类形象的产品受众面更广。这类形象的玩具产品是游戏在现实中的延伸,把他们从游戏拉回到现实中,可以避免小朋友长时间使用电子产品损害健康。
      选择这类形象还有一个好处就是在产品推广时的目标受众更加明确,因为喜欢这一类形象的人一般都会在网上主动关注相关产品的最新动态,所以在公司用微博、微信以及其他网络渠道推广时相较于传统的动漫形象更加容易。当然,产品也非常重要。李传国介绍说:“在设计上要非常注重创意,同时应结合市场调研了解消费者需求以及市场取向,不断提升该类产品附加值,确保产品为市场所接受。” 同时他还强调,要将愤怒的小鸟从虚拟转变到现实世界中,要在尊重原来的故事性的基础上与木制玩具更好地结合起来。
      传统动画片中的动漫形象文化积淀更久,所以流行时间也更长。手机游戏上的形象往往是爆发力有余,后劲不足,这就需要开发产品的公司后续要完成一系列的转变,突破只靠游戏吃饭的局面。像迪士尼公司基于已有的动画片开发游戏应用来达到多方盈利的方式,对玩具行业内的厂商来说更具参考意义。


基于《愤怒的小鸟》游戏开发出的积木玩具

应用授权可期但非万能
      汕头市锦荣达智能电子玩具实业有限公司与愤怒的小鸟的合作已经进入处理产品库存的阶段。公司副总经理许岳煌介绍,他们公司针对愤怒的小鸟开发了一个定位为“桌面游戏”的玩具系列产品,产品中高真度地还原了游戏的核心内容,包括角色、场景、智能音效等。根据相应的游戏版本,每一款玩具产品都有不同的结构形式。产品在2011年6月份推向市场,并在10月份至2012年6月份达到销售高峰期,与游戏的高度结合也使得产品受到了市场的欢迎。但是由于市场上盗版产品泛滥的原因,这次合作并没有给公司带来理想的经济效益。
      许岳煌表示,这两年企业对动漫授权追捧有些过度,也证实了企业自身对研发产品的方向感缺失;对于玩具产品和动漫形象的结合,不能有一种过度依赖的心态,玩具产品应该拥有自身的灵魂,动漫形象是辅助提升产品的附加值,不是“万能贴”。同样,手机游戏应用中的动漫形象对玩具产业来说也只是一个附加点,一个愤怒的小鸟救活一个公司的现象毕竟是小概率事件,产品自身的研发仍应当是行业的重中之重。

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