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玩具反斗城终别美国历史舞台
2018-04-05 11:39:53   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张芷盈   

 

      自去年9月玩具反斗城在美、加两国同时申请破产保护以来,有关债务处理、门店关闭的消息层出不穷,震动了玩具业界,更令众多相关企业忐忑不安。最新的消息是,3月中旬,玩具反斗城向美国法院提交清算申请,宣告这个经营了半个多世纪的玩具零售巨头正式退出美国的历史舞台。

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当年意气风发的创始人Charles Lazarus肯定不愿见到自己一手创建的商业帝国黯然消失


      通过下面这条事件脉络,读者可以了解到玩具反斗城如何一步步地从申请破产保护开始,到自救失败的历程:

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破产命运缘何难逃
      其实,玩具反斗城本有可能像过去几年一样,通过各种融资途径,缓解债务压力,渡过破产危机,但为什么仍难逃破产命运呢?《今日美国》专门撰文指出主要有以下几个原因:
      1.债务过于庞大。50亿美元的债务占用了种种本应用于公司转型改革的资源,导致公司反应缓慢,无法跟上市场变化的步伐。
      2.申请破产保护时机错误。债务传闻迫使公司不得不在圣诞节前这个关键节点申请破产保护,严重打击消费者信心,导致圣诞节销售业绩不佳。
      3.竞争对手痛下杀手。由于破产保护,亚马逊、沃尔玛、塔吉特等对手凭借其多品类的实力,推出比往年更低价的玩具,提出当天甚至两天内送达的承诺吸引消费者,进一步剥夺了玩具反斗城单纯靠玩具微利重获生机的可能。
      4.供应商恐慌。由于信心不足,恐慌蔓延,供货商在玩具反斗城申请破产保护后,经常延迟甚至停止供货。这对寄望于圣诞玩具销售旺季扭转乾坤的玩具反斗城来说,无疑雪上加霜。
      最终,在内忧外患的夹击之下,一代“品类杀手”不敌倒下。

玩具零售业将重新洗牌
相比同行,玩具反斗城通常更愿意尝试新产品并和小公司合作。咨询公司Klosters Trading总裁Lutz Muller表示,对于那些依赖玩具反斗城订单的小型独立玩具制造商来说,玩具反斗城的清算将会令他们失去一个全国性大型零售渠道。对大型玩具商来说,它们需要寻求其他零售商替代。估计孩之宝会损失约3%的年销售额,而美泰损失会更大。
玩具反斗城在美国的零售业务约占美国玩具销售15%。随着其门店关闭,对其竞争对手来说,是一个分割市场空缺的好机会,主要争夺对手有同样经营线下门店的沃尔玛和塔吉特两大零售商。未来,美国玩具零售业将会重新洗牌。

 

 

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